براساس گزارش شورای جهانی طلا، مصرف طلا برای ساخت جواهر در سه‌ماهه سوم سال نسبت به سال قبل ۱۹ درصد کاهش یافته و به ۳۷۱ تن رسیده است. این نهمین فصل متوالی کاهش مصرف است و طولانی‌ترین رکود از زمان ثبت داده‌ها در سال ۲۰۱۱ محسوب می‌شود. حتی برندهای لوکس نیز از فشار افزایش قیمت‌ها در امان نیستند.
گروه فرانسوی «کرینگ» اعلام کرده که برای حفظ سودآوری ناچار به تغییر قیمت‌ها و بهبود بهره‌وری تولید است. اما شرکت‌های میان‌رده، مانند پاندورا یا بریلیانت ارث که مشتریان حساس‌تری نسبت به قیمت دارند، بیشترین فشار را احساس می‌کنند. هر دو شرکت اخیرا پیش‌بینی حاشیه سود خود را کاهش داده‌اند و مدیرعامل بریلیانت ارث گفته است: «با یکی از سخت‌ترین فشارهای هزینه مواد اولیه در تاریخ صنعت روبه‌رو هستیم.» شرکت پاندورا، که عمدتا جواهرات نقره‌ای می‌فروشد، بیشتر از افزایش بهای نقره آسیب دیده است؛ زیرا این فلز حدود ۳۰ درصد از هزینه تولیدش را تشکیل می‌دهد. راه‌حل ساده‌تر می‌تواند جایگزینی فولاد ضدزنگ باشد، اما چنین تغییری خطر خدشه‌دار شدن وجهه برند را در پی دارد. با وجود تلاش برای نوآوری و کاهش هزینه، زمان لازم برای تغییر طراحی‌ها طولانی است و در این فاصله، ارزش سهام پاندورا از ابتدای سال بیش از ۴۰ درصد سقوط کرده است.
تحولات بازارها
در همین حال، قیمت طلا در بازار جهانی نیز به اوج‌های تازه‌ای رسیده است. طلا روز سه‌شنبه با رشد حدود ۰.۶ درصدی به کانال ۴۱۴۰ دلار بر اونس رسید که بالاترین سطح از اواخر اکتبر محسوب می‌شود. علت اصلی این رشد، امید به پایان تعطیلی دولت آمریکا و احتمال ازسرگیری انتشار داده‌های اقتصادی است که می‌تواند زمینه‌ساز کاهش نرخ بهره فدرال‌رزرو در ماه آینده باشد. تحلیلگران از جمله اوله‌هانسن از بانک ساکسو معتقدند با بازگشایی دولت و افزایش هزینه‌های مالی، اعمال فشار برای کاهش نرخ بهره از سر گرفته می‌شود و در نتیجه رشد قیمت طلا ادامه می‌یابد.